《表3 主轴式编码形成的主范畴与对应副范畴》

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《消费者与商家在线体验式互动对其购买意愿影响的模型构建》

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主轴式编码是在开放式编码的基础上，继续对数据进行编码分析。它的基本任务是区别出主范畴和副范畴，并发现在各范畴之间的潜在关系，这种关系可以是某种逻辑关系，也可以是过程关系。本研究通过对各范畴之间在概念层次上的相互关系和可能存在的逻辑关系对其进行探索分析，最终形成4个主范畴和9个副范畴。4个主范畴:在线体验式互动、在线存在感、在线商家信誉和在线购买意愿。9个副范畴:在线感官体验式互动、在线情感体验式互动、在线娱乐体验式互动、在线行为体验式互动、在线物理存在感、在线社会存在感、在线自我存在感、在线商家信誉和在线购买意愿（见表3）。