《表3 开放式编码形成的概念及初始范畴》

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《短视频营销中顾客意愿形成机制的概念模型构建》

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本研究共收集41份有效数据，包括7份企业访谈记录、20份消费者访谈记录、13篇文献资料和1份体验报告。在具体操作过程中，本研究将所有原始数据分为两部分：将1份企业访谈记录，5份消费者访谈记录留作饱和度检验，剩余的6份企业访谈记录、15份消费者访谈记录、13篇文献资料和1份体验报告用于开放式编码。由4名研究者分别对所有用于开放式编码的文稿数据逐字逐句进行编码、标签、登录，汇集有关顾客意愿的初始概念，再将初始概念重新综合产生初始范畴。进行范畴化时，不断比较初始概念异同，将表达意义相近的概念进行合并，部分相互矛盾的概念进一步回归原数据重新分析，最终凝练出22个初始范畴（表3）。