《表6 回归分析结果:实验3 (因变量:品牌评价)》

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《模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究》

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回归分析结果显示（见表6），所有样本中，在控制模仿类型与领导品牌存在的情况下，感知相似性对品牌评价的影响在0.05的水平下显著为正（β=0.175，t=1.998），支持了假设4a。在控制领导品牌存在的情况下，在主题模仿子样本中，感知相似性对品牌评价的影响在0.01的水平下显著为正（β=0.296，t=2.767）；而在特征模仿子样本中，感知相似性对品牌评价的影响在0.10的水平下边际显著为正（β=0.132，t=1.642），这说明与特征模仿品牌相比，主题模仿品牌的相似性对品牌评价的正向影响更为显著，因此支持了假设4b。