《表7 回归分析结果:实验4 (因变量:品牌评价)》

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《模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究》

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（2） 实验结果 回归分析结果表明（见表7），在全样本中，感知相似性对品牌评价的影响在0.001的水平下显著为正（β=0.248，t=2.726），进一步支持了假设4a。进一步的，在熟悉购物环境子样本中，感知相似性对品牌评价的正向影响在0.10的水平下边际显著（β=0.127，t=1.726）；而陌生购物环境子样本中，感知相似性对品牌评价在0.05的水平下显著为正（β=0.269，t=3.540），这说明与熟悉购物情境相比，在陌生的购物情境下，模仿品牌感知相似性对品牌评价的正向影响更大，因此支持了假设6。