《表4 负面评论效价与搜寻同品牌替代品意愿回归分析结果》

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《在线评论对消费者搜寻替代品意愿的影响研究》

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其次，然后在负面评论的情景下做同样的分析，回归分析的结果如表4和表5所示。高卷入组回归方程成立，负面评论效价与同品牌搜寻意愿有正向关系，与不同品牌关系为负向。低卷入组回归方程不成立，说明在产品卷入度低时，负面评论效价不会显著影响消费者搜寻替代品意愿，H3b假设成立。