《表2 正面评论效价与搜寻同品牌替代品意愿回归分析结果》

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《在线评论对消费者搜寻替代品意愿的影响研究》

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首先，分析消费者搜寻替代品意愿与正面评论效价之间的关系，回归分析结果如表2和表3所示。可以看出两组回归方程都不成立，说明正面评论效价的高低对消费者搜寻同品牌/不同品牌替代品意愿的大小并没有显著影响，假设H3a未通过检验。