《表5 直接效应分析摘要表》

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《一带一路视野下中国品牌认同形成的影响机制探析——基于文化认同的视角》

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按照中介效应检验程序，首先对自变量“中国文化认同”和因变量“品牌认同”进行分析，如表5所示得出总效应系数c为0.359（t=5.304，p=0.000<0.05），自变量与因变量之间存在显著关系，之后，检验自变量作用于中介变量效应a是否显著，如表6所示经检验得出中国文化认同对感知质量、品牌独特性利益和品牌声望的影响系数分别为0.370（t=5.486，p=0.000<0.05）、0.400（t=6.014，p=0.000<0.05）、0.318（t=4.622，p=0.000<0.05），均达到0.05显著水平。可以继续进行第三次回归分析，检验自变量和中介变量对因变量影响是否显著，所得出的因变量对自变量的路径系数c`为.098（t=.586，p=0.559>0.05），未达到显著水平。中介变量感知质量、品牌独特性利益和品牌声望对因变量的影响系数b分别为0.100（t=1.376，p=0.170>0.05）、0.221（t=3.342，p=0.001<0.05）、0.426（t=5.712，p=0.000<0.05）。感知质量未达到显著水平，品牌独特性利益和品牌声望对品牌认同的影响较为显著，其中品牌声望的影响最为显著。而当检验系数a、b任何一个存在不显著现象，都需要进行sobel检验，因此，笔者再次对感知质量进行sobel检验，检验结果显示，sobel系数为0.489，效果不显著，因此感知质量不具有中介效应；而当检验系数a、b皆显著，c`不显著时，表示存在完全中介效应，即品牌独特性利益和品牌声望对中国文化认同感和品牌认同存在完全中介效应。