《表8 在怀旧倾向的不同水平上的直接效应和中介效应》

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《游客的怀旧情绪与忠诚——历史文化街区的实证》

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由表7可知，怀旧情绪与怀旧倾向的乘积项对地方依恋的预测作用不显著（β=-0.040，p>0.05），说明怀旧倾向在怀旧情绪对地方依恋的直接预测中不起调节作用；怀旧情绪与怀旧倾向的乘积项对游客忠诚的预测作用显著（β=0.114，p<0.05），说明怀旧倾向在怀旧情绪对游客忠诚的直接预测中起调节作用。由此，假设H6得到验证，假设5不成立。对模型5显著的调节效应进行简单斜率分析（Simple Slope Test），自变量、调节变量均以±1 SD的方式划分为高低两类标准（1）。由表8、图2可知，对于高怀旧倾向的游客，怀旧情绪对游客忠诚具有显著的正向预测作用（simple slope=0.371，t=4.773，p=0.000<0.001）；对于低怀旧倾向的游客，怀旧情绪虽然也会对游客忠诚产生正向预测作用，但其预测作用较小（simple slope=0.143，t=2.238，p=0.026<0.05）。因此，对于高怀旧倾向游客，怀旧情绪对游客忠诚的正向影响强于低怀旧倾向的游客，进一步支持H6。同时，在怀旧倾向的高（M+1SD）、中（M）、低（M-1SD）三个水平上，地方依恋在怀旧情绪与游客忠诚关系中的中介效应呈降低趋势（见表8），即随着游客怀旧倾向的提升，怀旧情绪通过提升游客的地方依恋进而激发其忠诚意愿和行为的作用有所降低。