《表4 折扣幅度和产品稀缺性影响感知价值方差分析结果》

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《网上促销中折扣和稀缺性对购买意愿的影响》

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单因素方差分析结果表明，与高折扣幅度-限时促销相比，高折扣幅度-限量促销下消费者的感知价值更高（M高折扣幅度-限量=3.683；M合理折扣幅度-限量=3.604；M合理折扣幅度-限时=3.567；M高折扣幅度-限时=2.836），如图3所示。折扣幅度和产品稀缺性对感知价值的交互作用显著[F（1，193）=6.580，P=0.011<0.05]，如表4所示。假设H3得到了验证。