《表2 折扣幅度和产品稀缺性影响购买意愿方差分析结果》

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《网上促销中折扣和稀缺性对购买意愿的影响》

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单变量方差分析结果如表2所示。结果表明，折扣幅度和产品稀缺性对购买意愿的交互作用显著[F（1，193）=3.971，P<0.05]，与高折扣幅度-限时促销相比，高折扣幅度-限量促销下消费者的购买意愿更高（M高折扣幅度-限时=2.458；M合理折扣幅度-限时=3.064；M合理折扣幅度-限量=3.128；M高折扣幅度-限量=3.268），如图1所示。假设H1得到验证。