《表1 单一口碑条件下口碑效价和口碑中传递的情绪对产品的价值感知的线性回归结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《在线口碑数量、效价及情绪传递对产品价值感知的影响》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

其中，VAL:在线口碑的效价，EE:情绪传递，PPR:评论者的感知理性程度，RU:在线口碑的有用性，PE:参与者对于产品的感知价值。**表示在0.01水平下显著，*表示在0.05水平下显著。下同。

在线口碑的效价和在线口碑传递的情绪对评论者的感知理性程度，在线口碑的效价以及产品的价值感知之间的关系如表1所示。当评论者的感知理性程度作为因变量时（模型1），在线口碑的效价对于评论者的感知理性造成的影响并不显著（p=0.676>0.05），主要是由在线口碑传递的情绪对其产生影响p<0.000，支持了假设H3b，不支持假设H3a。但是，当在线口碑的效价和情绪传递交互时，对于评论者的感知理性起到了显著的影响效果（p<0.000），在线口碑的效价在情绪表达与评论者的感知理性之间起到了负向调节作用（B=-0.040），支持了假设H7。