《表3 在线口碑对图书销售量的影响：分层线性回归分析结果》

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《在线口碑对图书销量的影响研究——信源可信度和信息质量的调节作用》

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注：***p<0.01，**p<0.05，*p<0.10，数据观测期为前后3个月。

首先，在出现图书的首次在线评论后，在当当网收集了每本书在前3个月和后3个月的累计销售量。同时，在图书出现首次在线评论后的前3个月和后3个月计算每本书的口碑变量。表3给出了基于公式（2）差分模型的回归结果，数据观测期为3个月。从表3可知，变量的影响方向和显著性与表2结果类似。