《表2 足够数量的口碑条件下口碑效价和口碑中传递的情绪对产品的价值感知的线性回归结果》

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《在线口碑数量、效价及情绪传递对产品价值感知的影响》

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通过回归分析法来分析，在线口碑的效价和在线口碑情绪传递对于对评论者的感知理性程度，在线口碑的效价以及产品的价值感知之间的关系（即对于假设H1～H4以及H7在多个在线口碑的情况下重新检验）如表2所示。当评论者的感知理性程度作为因变量时（模型1），在线口碑的效价对于评论者的感知理性程度造成的影响并不显著（p=0.278>0.05），在线口碑传递的情绪对于评论者的感知理性程度造成的影响不显著（p=0.187>0.05），即使是在线口碑的效价和情绪传递交互对于评论者的感知理性程度起不到显著的影响（p=0.276>0.05），不支持假设H3a、假设H3b、假设H7。