《表4 产品3对企业价值的方差(ANOVA Across)分析》

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《电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析》

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注:*代表p<0.05。

对产品3而言，高品牌认知度与低虚拟度组合反而对企业价值产生了显著影响（F=5.324，P=0.024），且各变量的主效应均达到显著水平（F=6.312，P=0.007；F=7.023，P=0.002）。该结果证明，具备高品牌价值的产品在网络端进行销售时，低虚拟量不仅能帮助企业节省构建虚假信息和相应的售后成本，还能够有效增加企业价值。在表4中给出了产品3与企业价值的ANOVA Across分析情况，品牌认知度与企业价值之间具备较强显著性，印证了上文中的多元回归分析结论，同时较低的虚拟度对企业价值也产生了显著作用，而两者的交互项的显著影响证明产品3的搭配具备合理性。