《表2 品牌认知度与价值的实证结果》

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《电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析》

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注:**表示p<0.01（two tails）。

本研究参考俞林和孙明贵（2016）的研究，采用多元回归分析来检验品牌认知度与企业价值的四个维度是否具有显著相关性，分析结果如表2所示。品牌认知度的四个维度对企业价值的总F值为7.283，在0.01的置信区间内。判决系数为0.074，这意味着品牌认知度可以解释企业价值总变异的7.4%，因此假设1得到支持。分项目来看，品牌差异性、品牌相关性和品牌认知度对于公司价值的影响较为显著，说明企业对于品牌的同质化水平、市场渗透率及营销投入在网络市场中具备良好的效果；而品牌尊重度则不具备显著性，这也符合现有网络购物的特征，消费者并不具备较强的忠诚度水平，在重复购物和口碑传播方面不具备动力。