《表5 不同演进阶段的新旧媒体感知价值影响机制比较》

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《受众选择与媒体生命周期——对媒介感知价值影响机制阶段性演进的实证研究》

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注：体验价值对报纸和广播的受众行为没有显著影响。

从以上的数据可以看出，处于不同发展阶段的媒体的受众感知价值机制存在显著差异（见表5）。处于初创阶段的新媒体受众行为更多是受体验价值主导，其“玩具感”更高，如处于初创期的广播APP主要受体验价值的驱动，其影响的路径系数为0.439，远远高于功能价值和社会价值的影响；处于成长扩散阶段的新媒体受众感知价值影响机制中，功能价值起到主导作用，其“镜子”式的工具价值更为突出，对于受众的信息获得效率提升是驱动新媒体快速扩散的主要原因，如处于成长期的社交媒体新闻就主要受到功能价值的影响，影响的路径系数为0.519，体验价值的影响系数仅为0.242；进入成熟期的媒体，则社会价值起到主导作用；进入衰退期的电视、广播、报纸等传统媒体行为主要为社会价值主导机制，传统媒体对于受众连接外部群体的重要价值凸显，部分传统媒体的体验价值已基本丧失。