《表1 新旧媒体的生命周期阶段分析》

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《受众选择与媒体生命周期——对媒介感知价值影响机制阶段性演进的实证研究》

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注：电视数据是2017年相对2009年的到达率下降速度；广播数据是2017年相对2011年的到达率下降速度；门户网站新闻普及率并未出现持续性下降，故本文认为其处于成熟期。说明：网络视频与手机视频的渗透情况近似，因此本研究仅选择网络视频作为研究对象；网络新闻与手机新闻的渗透

Everett Rogers(1962）提出，很多新技术的扩散呈现“S”曲线，当采用者超过16%时，技术扩散开始加速，超过50%时进展逐步放缓，逐步进入饱和期。总体上新媒体与网络的扩散曲线一致，呈现S型曲线的趋势，发展阶段基本近似，可以粗略判断普及率低于16%为初创期，处于16%～50%之间则为成长期，超过50%以上为成熟期，采纳人群持续多年下降时为衰退期。根据以上，本研究对各媒体做出以下生命周期阶段判断，具体见表1。