《表1 媒体内容产品生命周期各因素的特点》

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《媒体融合背景下数字媒体内容产品的营销渠道研究》

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“媒体资产生命周期管理”的原理源于信息生命周期管理。其过程也是一个经历从发展到衰亡的过程。本文研究的媒体内容产品生命周期是指该产品从投放市场开始，到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间和过程。不同产品生命周期中的每个阶段的存在时间不同，产品更迭速度、消费者需要变化等因素都会影响其生命周期的时间长短，这是众多因素共同作用所导致的。产品的生命周期一般可以划分为投入期、成长期、成熟期及衰退期四个阶段。根据媒体内容产品可以看出，真正受益最大的是成长期和成熟期，应该设法延长该阶段的使用时间，使用的频度越高，产生的价值越大。媒体内容产品的生命周期对销售额、利润、消费者人群以及竞争情况都会产生影响，如表1所示。