《表2 回归分析模型汇总（N=301)》

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《微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响:以杜蕾斯为例》

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注：*p<.05，**p<.01，***p<.001

首先，按照温忠麟、侯杰泰和张雷（2005）介绍的中介分析方法进行回归分析。接着，按照Bootstrap程序再次进行中介效应检验（Hayes，2013），应用SPSS的插件process，选择模型4检验中介作用。回归分析结果如表2所示。