《表1 相关性分析和区分效度检验（N=301)》

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《微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响:以杜蕾斯为例》

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注：***表示p<.001，对角线为各潜变量AVE开根号的值

以问卷收集数据可能导致共同方法偏差。本研究以匿名调查的方式进行了一定控制。同时，基于Harman单因子检验法，将全部变量进行探索性因子分析，结果显示，未旋转前的第一个因子解释的累计变异量仅为27.05%，小于40%的临界值，该因子的解释力不是很大，表明本研究受共同方法偏差的影响较小（周浩，龙立荣，2004）。第二个方法是观察各变量相关系数大小，由表1可知，所有变量间的相关系数都小于.70，基本可以排除共同方法偏差。