《表2 最小因子载荷和Cronbach’s a系数》

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《直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究》

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本研究使用SPSS 21.0对量表进行内部一致性检验，如表2所示，各变量的Cronbach’s a系数都大于0.7，表明量表的信度较好。样本的充分性检验结果显示，整体样本的KMO值为0.831，Bartlett球形检验结果显著（p<0.001），说明变量适合做因子分析。本研究对变量通过主成分分析法以特征值大于1的标准截取数据，并通过最大方差正交旋转得到用户互动型沟通风格、用户任务型沟通风格、主播互动型沟通风格、主播任务型沟通风格、感知准社会互动、沉浸体验、认知闭合需要、购买意愿8个因子，这8个因子的各个题项在其主成分上的因子载荷都明显大于在其他成分上的因子载荷，且最小因子载荷都大于0.5（见表2），说明量表具有较好的区分效度。