《表4 开赛日事件窗口期平均异常收益表》

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《大型赛事赞助、网络关注度与企业市场价值——2018年俄罗斯世界杯中国赞助商实证研究》

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事件日中股票市场的异常收益，说明赞助商签约世界杯，宣布赞助2018年俄罗斯世界杯的消息给股票市场带来正向的反应。而在世界杯开赛时，赞助商被更多的受众所知晓和关注，分析后得到在开赛日事件窗口内赞助商的平均异常收益（表4）。