《表3 签约日事件窗口平均异常收益》

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《大型赛事赞助、网络关注度与企业市场价值——2018年俄罗斯世界杯中国赞助商实证研究》

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将每支股票i在事件窗口内t0～t1的异常收益率累积起来，得到事件窗口期的累积异常收益率。再把所有赞助商的异常收益率之和平均值，最后得到平均异常收益率AARit和平均累积异常收益率CAARit（表3）。本研究采用Corrado非参数秩检验方法对异常收益率进行检验，考察AARit和CAARit是否与0具有显著性差异。