《表1 直播带货的配置要素表》

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《直播带货的商业模式、配置要素和演进趋势》

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梳理直播带货的商业模式及其发展路径可以发现，直播带货不是单纯的网络叫卖，更不应该是对流量价值简单而粗暴的收割。在新零售、新场景的分析框架下，直播带货是在直播场景下，由带货者的个人品牌、用户流量池、产品供应链、议价能力和场景营造能力等要素合理配置、共同驱动的整合变现行为（表1）。