《表1 主流媒体参与直播带货的SWOT分析》

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《主流媒体入局直播带货的实践分析与对策建议》

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由表1可见，主流媒体入局直播带货，有其优势，特别是专业优势，包括明星主持人、强大的采编播能力和成熟的传播渠道等，但其劣势和挑战也是明显的，主流媒体对采购销链条相对陌生，又欠缺大数据处理能力，所有的带货只能依赖外挂电商平台的系统，所有数据掌握别人手里，难以拎清其中的水光泡影，更重要的还是采编业务与经营业务界限模糊，长期看，不利于媒体公信力建设。