《表4 网络直播带货的微博评论性文本的情感值》

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《回归与超越：粉丝文化语境下网民对“网红带货”的情感态度研究》

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由分析结果可知：网民整体上对网络直播带货的情感倾向普遍为负性，其中微博评论性文本的情感中位数为0.3978700167845449，情感平均值为0.41227561397822043。我们从词频统计的分析结果和LDA主题建模的分析结果可知。Topic#1：基于粉丝群体对网红主播形象认同的主题聚类为44.7%，Topic#2：基于网民对网红直播带货引发现实问题的主题聚类为31.1%，Topic#3：基于粉丝群体对网红直播带货问题转嫁的主题聚类24.3%。网民讨论事实问题的仅仅是Topic#2，而Topic#1和Topic#3基本上是在支持网红主播的行为，并且表现出对网红主播行为进行辩解的替代性表达话语，而Topic#1和Topic#3占到整个文本主题的68.9%。所以，网民整体性情感倾向表现出负性的缘由，不是因为自身对网络直播带货的风险感知产生的情绪，而是粉丝群体对自身所偏爱的网红主播所遭遇的“不公正待遇”，表示出“义愤填膺”的情感倾向。网络直播引发的现实问题被忽视，直播带货并不是粉丝群体所讨论的重点，重点是粉丝群体正在为自身所偏爱的网红主播进行话语抗争。所以，11629条微博评论所体现出的负性情感，针对的是粉丝群体进行话语抗争所表现出的情感倾向，而非事实问题的逻辑层面。所以，情感支配理性，在网络直播带货引发的社会问题中表现得异常明显。网络直播带货目前存在的问题是一个显在的事实逻辑，解决问题的要义在于承认既定的事实。对于目前在粉丝群体中，存在的情感支配理性的话语和行为逻辑，该如何有效地疏导和引领，对于解决网络直播带货问题能够起到助益性作用。