《表2 国内外广告支持型数字平台典型的反垄断案件举例》

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《数字经济背景下广告支持型平台的反垄断治理》

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广告支持型数字平台发展迅猛，已成为反垄断治理的重点关注领域。越来越多广告支持型数字平台发展成为规模大、市值高的平台型巨头，致使市场高度集中。以英国为例，2010～2018年，Google和Bing占搜索引擎市场95%以上的份额，Facebook和Snapchat占社交媒体市场90%以上的份额；2012～2018年，Google和Facebook占数字广告市场50%左右的份额。不仅如此，近年来占据市场主导地位的平台规模与之前相比急剧扩大。2005年，社交媒体的市场领导者Myspace全球月访问量最高约为1亿，市值为5.8亿美元，而2019年新市场领导者Facebook的活跃用户已超过20亿，估值超过4700亿美元。在搜索引擎市场，2001年Google与其竞争对手的规模和用户量相当，年搜索请求超过550亿次，而2019年搜索量已达到万亿级。涉及广告支持型数字平台的反垄断案件层出不穷，典型案件如表2所示。