《表1 广告支持型数字平台类型和典型企业》

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《数字经济背景下广告支持型平台的反垄断治理》

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在当前数字经济背景下，许多广告支持型平台以数字化、互联网化的方式运营，这种结合了平台经济和数字经济的经济形态可称为广告支持型数字平台。目前广告支持型数字平台主要包含搜索引擎、社交媒体、分类信息网站和公开呈现广告等4类业态，如表1所示。数字化为广告支持型平台的发展提供了高速引擎。2018年，全球互联网巨头中前5家最大数字企业为Amazon，Apple，Facebook，Google和Microsoft，其中就有2家为广告支持型数字平台；中国的3大互联网巨头“BAT”中，也有2家是广告支持型数字平台。