《表1 国内主要Ad Exchange广告交易平台基本情况》

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《基于“全媒体营销”的白酒定制模型构建》

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白酒企业的广告投放也可采用这种RTB的方式展开。各大白酒企业通过前期的大数据技术收集用户海量的数据信息，甚至可以利用cookies掌握数据库中每位用户任意时刻在互联网上的动向和行为，进而分析得出其一段时间内的兴趣点，比如热衷白酒的哪种香型、度数，购买的主要用途等。当消费者访问某一白酒网站时，SSP快速向Ad Exchange广告交易平台发送讯号，经DMP分析匹配后将广告位具体信息发送给DSP，一番快速竞价后，相关白酒企业中出价最高者获得广告展现机会。RTB帮助广告主在适合的时间、适合的网站、适合的广告位置和最佳的价格点以最快的速度实现了广告的高效精准投放。互动信息平台成为营销者提供在线服务与销售的重要渠道。从消费行为的视角出发，让其在最短的时间里以最为方便和快捷的方式购买到心仪的产品，从而实现其节省时间的需求显得尤为重要。与此同时，由于消费者从消费决策到实现最终购买的过程会受到诸多因素的影响，使其在短时间内迅速发生实际的购买行为并改变购买决策的可能性大大降低。事实上，无论在个人、家庭或是社群信息平台以及各类互联网上，在线购物已经发展得相当成熟。但不同于普通在线购物平台，互动信息平台不仅有消费者基本信息、需求信息的大数据支撑，还可以凭借自身广告交易平台实现产品的第一时间销售，大大提升消费者的购买效率[7]。以京东信息平台“京准通”为例，除了延续营销工具DMP的服务外，平台还提供了传统点击付费广告（CPC）、展示付费广告（CPM&CPD）、效果付费广告（CPS），其优势首先体现在精准定向；利用京东及大数据优势，实现各类人群的数据洞察与分析，深入了解海量用户的消费需求；凭借与腾讯的亿万优质海量流量，同时引入新浪、新华网等众多优质网站的精选广告资源，为广告主带来充分的品牌曝光和商品展示机会；“京准通”将京东PC端、APP、微信端、手机QQ端的广告资源全部打通，实现各渠道广告单独投放，保证用户在众多使用场景下都能看到广告主投放的广告……所有这些均为消费者在京东上第一时间完成商品购买提供了保障。白酒企业同样需要借助既可以实现广告信息的精准传播，又能够快速将消费者的购买需求转换为最终购买行为的互动信息平台完成销售。当用户在京东平台上（PC端、APP、手机端等）进行白酒商品浏览时，京东可迅速根据该用户的过往浏览信息、cookies做出相对准确的用户“画像”；迅速经DMP的分析匹配后将相关白酒企业出价最高者的广告信息第一时间展示给该用户；当用户作出购买相关商品的决策后可直接在京东PC端、APP下单，实现最终购买。