《表5 文化认同的中介效应检验》

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《跨文化营销中歧视知觉对品牌信任的影响研究》

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文化认同的中介作用采用Sobel检验法。表5左边第一、二步表示行为歧视对文化认同和品牌信任有显著影响，第三步表示控制文化认同后行为歧视和文化认同对品牌信任的影响，文化认同对品牌信任有显著影响，但是行为歧视对品牌信任没有显著的影响，sobel检验值为4.511(p<0.01），说明文化认同在行为歧视对品牌信任的影响中起到完全中介的作用。表5右边第一、二步表示态度歧视对品牌信任和文化认同的影响系数显著，第三步表示控制文化认同后态度歧视和文化认同对品牌信任的影响，它们都达到显著水平，sobel检验值为2.683(p<0.05），说明文化认同在态度歧视对品牌信任的影响中起到部分中介作用。