《表3 预设同侪反应的中介效应检验结果(实验1)》

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《产品信息、预设同侪反应与购买意愿——基于社交网络情景》

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注:***为p<0.001，**为p<0.010，*为p<0.050，下同。

本研究使用Bootstrap方法检验预设同侪反应对购买意愿的影响以及预设同侪反应在产品信息与购买意愿之间的中介作用，检验结果见表3。由表3可知，（1）购买意愿对预设同侪反应的回归系数分别为0.849和0.843，p<0.001，H5得到验证。（2）检验预设同侪反应在不同性质的产品信息与购买意愿之间关系的中介作用，购买意愿对不同性质的产品信息的回归系数为-0.335，p<0.001；预设同侪反应对不同性质的产品信息的回归系数为-0.320，p<0.050；购买意愿同时对预设同侪反应和不同性质的产品信息进行回归，预设同侪反应的回归系数为0.849，p<0.001，不同性质的产品信息的回归系数为-0.044，不显著。说明预设同侪反应在不同性质的产品信息与购买意愿之间起完全中介作用。（3）检验预设同侪反应在不同主体创建的产品信息与购买意愿之间关系的中介作用，购买意愿对不同主体创建的产品信息的回归系数为0.297，p<0.001；预设同侪反应对不同主体创建的产品信息的回归系数为0.798，p<0.001；购买意愿同时对预设同侪反应和不同主体创建的产品信息进行回归，预设同侪反应的回归系数为0.843，p<0.001，不同主体创建的产品信息的系数为0.082，不显著。说明预设同侪反应在不同主体创建的产品信息与购买意愿之间起完全中介作用。研究结果表明无论是不同性质的产品信息还是不同主体创建的产品信息，均通过预设同侪反应的完全中介作用影响购买意愿，H6得到验证。