《表2 凤凰古城旅游酒吧刻板形象的因子载荷与均值》

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《基于游客视角的古城镇旅游地酒吧刻板形象研究以凤凰古城为例》

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注：低于0.5的因子载荷未予显示。

因子1解释了26.3%的方差，包括“惬意”“雅致”“古朴”“静谧”“文艺”“神秘”“清新”“好玩”“小资情调”等9个变量，因子载荷介于0.542-0.825之间，均与凤凰古城酒吧积极正面的旅游形象有关，因此将其命名为“积极形象”。因子2解释了18.4%方差，包括“商业化”“消费高”“不安全”“人多”“大同小异”“庸俗”等6个变量，因子载荷介于0.562-0.772之间，主要描绘了凤凰古城酒吧的商业化特征，因此将其命名为“商业氛围”。因子3解释方差7.2%，因子载荷介于0.506-0.784之间，包括“激情”“艳遇”“中西结合”“现代”“嘈杂”等5个变量，主要与凤凰古城酒吧的激情、艳遇等现代特征相关，因此将其命名为“现代激情”（见表2）。