《表4 不同旅游意愿群体刻板形象词汇调查结果》

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《边境形象及其对边境旅游行为意愿的影响研究》

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从图3可见，在刻板形象词汇选择中，有旅游意愿群体选择“国门、界碑、互市贸易区、少数民族聚居地、进口商品、异国美食”等词汇的比例明显高于无旅游意愿的群体。有旅游意愿群体选择“战争、军事冲突、贩毒、走私、贩卖人口、非法移民”等负面词汇的比例均低于无旅游意愿的群体。“国门、界碑、互市贸易区”等边境正面形象作为吸引因素能提高人们的旅游意愿，而“战争、军事冲突、贩毒”等边境负面形象作为阻碍因素降低了人们的旅游意愿。因此，边境刻板形象影响边境旅游意愿，表现为刻板形象偏正面的群体比偏负面的群体旅游意愿更为强烈。统计不同旅游意愿受访者选择不同词汇的频数，并根据词频进行排序，结果见表4。