《表1 嵩口古镇旅游形象因子分析》

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《基于网络文本内容分析和问卷调查的嵩口古镇旅游意向感知研究》

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借助SPSS 17.0，进行Bartlett's球形检验和KMO检验方法分析问卷中27个目的地形象测量项，p=0.002（小于0.05），因此相关系数矩阵和单位系数矩阵有显著差别，问卷测量项适合因子分析，KMO=0.86高于一般水平（KMO=0.7），因此问卷数据也适合进行因子分析。最终使用主成分分析法得到了目的地认知形象结构，包括20个项目的6个因子，这些共同解释了60.22%的方差（见表1），6个因子的整体信度均高于0.83，数据又较高的稳定性和精确性[9]。