《表1 不同民族的旅游市场细分客源对新疆旅游形象认知的差异性分析》

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《“一带一路”背景下旅游市场细分客源对少数民族旅游目的地形象认知差异与供给侧改革研究》

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注:*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001。

本研究采用方差分析法分析不同社会人口统计学特征的受访者对新疆旅游形象认知的差异程度，从而为新疆提升旅游形象，推进旅游发展提供指导依据。由表1可知，来自不同民族的受访者其认知的八个方面的新疆旅游形象具有显著的差异性。从均值来看，维吾尔族旅游者对新疆宣传推广、旅游出行、服务设施、旅游住宿、总体形象、旅游饮食、旅游资源和旅游购物方面的评分明显高于其他民族旅游者，而汉族旅游者对上述因子的评分均处于相对较低的水平，尤其是对新疆旅游的宣传推广、旅游出行、服务设施、旅游住宿、旅游购物的评分均低于4。其原因如下: