《表1 客源受众对影视产品旅游认知的探索性主成分因子分析》

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《客源受众对影视旅游产品认知的SEM关系路径机制与精准营销研究》

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为了获取观看《人再囧途之泰囧》动机的基本结构，本研究进一步采用因子分析法对观影动机进行变量降维。在因子分析之前，先进行KMO测度和巴特利特球体检验，以确定样本数据是否适合进行因子分析。本研究采用主成分分析法提取初始因子，然后采用正交旋转中的方差最大法对初始因子进行旋转，保留特征值大于或等于1、因子负荷大于0.4的因子，最后根据因子负荷较高的变量对因子进行命名。客源受众七方面的KMO测度值均大于0.9，巴特利特球体检验表明相关系数矩阵显著异于0，各因子之间具有明显的相关性，因此可以进行因子分析。各主成分因子，累计解释的方差比例均大于60%，克朗巴赫α系数均大于0.4，表明各主成分因子的各观测指标之间具有良好的内部一致性。据此，本研究对客源受众关于影视产品旅游认知的探索性主成分因子研究结果如表1。研究结果如下: