《表1 成都认知形象的探索性因子分析》

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《“微信朋友圈”旅行分享对旅游目的地形象和旅游意向的影响》

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测量问卷的内容和结构效度。由于问卷是在文献的基础上设计的，经过初步研究和修订，可以认为具有一定的内容效度。然后对收集的数据进行探索性因子分析，检验其结构效度。采用SPSS 24.0进行分析，KMO为0.813，大于0.7，Bartlett's Spherical Test Value显著（Sig.<0.001）。表1显示，Principal Component Analysis Method With The Eigenvalue大于1，我们得到4个共同因素，Total Explanatory Power为60.854%，而Factor Loading大于0.5，Cross Loading小于0.4，所有这些表明量表具有较好的结构效度。