《表5 验证性因子分析：贸易展览会认知形象量表开发：基于参展商的视角》

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《贸易展览会认知形象量表开发：基于参展商的视角》

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注：AVE=平均方差提取量；CR=组合信度。

在结构效度方面，检验了两种类型的效度：收敛效度和区分效度。收敛效度指某一特定结构的指标在多大程度上趋同或共享多大比例的共同差异。常用的经验法则是，标准因子载荷值在0.6以上，理想情况下应该达到0.7，AVE值达到0.5以上。检验结果表明（见表5），除了“进博会展品品类众多”这一题项的标准化载荷低于0.6外（0.579），其他题项的标准化载荷都在0.6以上。4个因子的AVE值在0.49至0.55之间，仅有一个因子的AVE值略低于0.5，说明50%左右的总方差可以由观测变量解释。