《表1 1 方差分析结果：消费者视角的奢侈品品牌道德人格研究——量表开发与验证》

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《消费者视角的奢侈品品牌道德人格研究——量表开发与验证》

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注:“*”代表p<0.05，“**”代表p<0.01

本研究基于多个奢侈品品牌的道德人格测量题项以及278个有效样本，对五个维度各项得分进行加总平均，得到奢侈品品牌道德人格的综合得分，并运用方差分析考察奢侈品品牌类型、不同的消费群体特征对奢侈品品牌道德人格的影响差异。奢侈品品牌类型包括国际一线及以上高端奢侈品组（例如爱马仕、宝缇嘉、圣罗兰等）和国际二线及以下的轻奢组（兰蔻、杰尼亚、Hugo boss等），消费群体特征包括性别、年龄、文化程度、职业等。其中，性别包括男女，年龄30岁以上和30岁以下，文化程度分为专科及以下的低学历组与本及以上的高学历组，职业分为事业单位与非事业单位。方差分析结果见表11。