《表1 0 奢侈品品牌道德人格变量的相关系数和AVE值》

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《消费者视角的奢侈品品牌道德人格研究——量表开发与验证》

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注:括号内的值为每个因素的AVE值；“**”表示在0.01水平上显著相关

对提取到的五个公因子即奢侈品品牌道德人格的不同维度进行信度检验，各个维度的信度水平cronbachα的值均在0.8以上（亲和力0.86，智慧0.91，勇气0.89，正义0.94，节制0.88），表明测量具有很好的一致性。测量的结构效度是指量表的题项准确测量到理论上的概念或特质的程度，结构效度包括收敛效度和区别效度。普遍地，如果测量维度的平均方差提取量AVE大于0.5，则表明具有收敛效度；通过检验每个因素（或构念）方差抽取量是否大于各因素间相关系数的平方值来检验判别效度是最广泛方法（Shook等人，2004）[35]。通过计算各公因子之间的相关系数矩阵，得到本次测量的结构效度检验结果见表10，奢侈品品牌道德人格各维度的AVE值均大于0.5，AVE值均大于该维度与其他维度的相关系数的平方值，所以量表具有良好的收敛效度和区别效度。