《表5 研究变量的描述性统计及各变量之间的相关系数》

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《基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究》

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注：**表示各研究变量的相关系数均在p<0.01水平显著。

表5显示了本研究测量变量的均值、标准差与相关系数，结果表明情感性记忆、象征性记忆、效应性记忆与价值性记忆之间均显著相关。其中，象征性记忆与情感性记忆、价值性记忆与效应性记忆的相关系数分别为0.568、0.511、0.323；象征性记忆与情感性记忆、价值性记忆之间的相关系数分别为0.636、0.158；情感性记忆与价值性记忆之间的相关系数为0.264，均低于0.8，计算结果说明量表中不同因素之间不会相互影响，不会出现各因素高度相关而产生构思重合，说明探索性因素得到的4个因子变量都属于品牌记忆的结构维度。