《表1 受众对红色文创产品的主体性选择分析》

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《接受心理视域下的红色文化创意产品设计研究》

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本文的主体性指以受众为中心和主体进行设计，即设计师对目标人群进行设计定位[4]。由于内外各种因素的纷繁复杂造成了受众对产品的喜好是千差万别，所以需要设计师根据受众的主体地位总结出规律，提炼出主体特征，才能针对主要目标人群进行功能与形式的偏好分析，最终依据主体特征有的放矢地进行红色文化产品设计理念创新。2019年1月11日，在国内旅游平台“途牛旅游网”对外发布的《2018年度红色旅游消费报告》中，把红色旅游用户按年龄分为四个年龄段，并进行了百分比统计，见图2，同时预测到2020年红色旅游人数将突破十五亿人次。以上均说明，红色旅游消费者年龄覆盖率广，具有强劲的发展潜力。据此，课题组采取用户访谈法，从不同年龄段用户中选取典型用户获取其主体性特征，然后分析和制定红色文化产品设计策略。用户访谈法的自由度较大，是一种比较容易归纳用户感知的方式，能够激发被测试用户的积极性，并且能够深度观察用户的不同认知和喜好，获取经验记忆和产品喜好的感知匹配度，以及环境对文创产品需求动机的影响，为产品设计提供指导[7]。课题组选择国家法定假日，以四川境内的红色旅游景区为调研地，随机选择不同年龄段的典型用户样本共计一百四十位，具体数据见表1。≥60岁的用户二十八位、40～59岁的用户三十位、19～39岁的用户三十二位、≤18岁的用户五十位。通过PPT和实物测试，采取与用户进行访谈和观察用户的形式，获取用户对于红色文创产品的审美需求、功能需求、用户喜好等主体性特征，然后设计师以各主体特征为依据将不同年龄段的用户感知信息进行筛选、归纳和分类整理，为产品设计提供客观的指导思路。最终总结出旅游用户对于红色文化产品的需求特征，不同年龄段的用户有着完全不同的主体性需求，形成不同的购买动机，如表1。产品设计师可以根据不同的需求表现，拟定设计策略，从而有针对性地进行相关设计。