《表2 2013-2014年苏州博物馆部分文创产品分析》

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《基于市场环境下的博物馆文创发展途径探索》

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购物是旅游的重要组成，人们总希望在游览美景之后，购买一些当地的特色商品作为纪念，或馈赠亲友。那些作为著名旅游景点或文化地标的博物馆，以其独有的品牌优势和庞大的外地观众数量支撑了旅游纪念品的销售，特别是以博物馆资源开发的文创产品深受欢迎，甚至超出门票收入。苏州博物馆紧邻江南私家园林的代表作——拙政园，新馆设计出自贝聿铭之手，将中国山水、园林树石等视觉元素幻化出别具匠心的现代园林景致，建筑本身就是一件杰出的作品，在海内外产生广泛影响。独特的江南情调、建筑的文化内涵、极佳的区位优势使苏州博物馆成为游客必去的打卡地，据2019年发布的《苏州博物馆影响力调查报告》显示，其外地观众占75.87%，本地观众仅占24.13%。苏州博物馆的文创产品“在产品设计中成功地融入了明清文士风雅、工匠精神与审美趣味，使得这些纪念品获得了‘诗意’的重构”，如该馆2013-2014年期间，配合展览和主题日活动，开发了衡山杯、文衡山先生手植紫藤种子、秘色瓷莲花碗曲奇等产品（表2），得到市场认可，取得较好的社会和经济效益[5]。