《表1 淘宝图书馆和博物馆文创产品情况》

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《基于“IP”视角的公共图书馆文创产品开发管见》

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目前国内公共图书馆的文创产品主要营销渠道还是传统线下销售，在图书馆内开设实体店铺或者专柜，网络销售渠道十分滞后。笔者采取网络调研分析法，选择我国主流的网络营销平台——淘宝作为调研对象，对于图书馆文创产品和博物馆文创产品进行检索、记录和对比分析，调研时间为2018年11月25日—11月28日。调研结果经人工“清洗”后，发现博物馆的文创产品明显多于图书馆，其中不乏国内知名博物馆，甚至国际著名博物馆，如陕西历史博物馆旗舰店、上海博物馆旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、大英博物馆旗舰店。与此同时，图书馆没有官方店铺，国家图书馆2016年推出的官方淘宝店铺“国图旺店”在调研时间内也未能检索到结果。与图书馆直接相关的文创产品仅有福建省图书馆，产品类型包括纸胶带、水杯垫、明信片、帆布包、信封信纸、钥匙扣、笔袋、抱枕套等，产品主题为地方特色文化“闽南意趣”，但是营销主体不是福建省图书馆[12]。通过对比不难发现，在IP产品主要营销渠道的网络平台上，博物馆已经率先抢占市场，对于图书馆行业的IP营销形成挑战。