《表1 马斯洛需求理论分析华侨对文创产品的需求》

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《基于华侨需求下的五邑侨乡文创产品设计研究》

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五邑侨乡文化与华侨需求有自身鲜明的特殊性。其一，在地理位置分布上。五邑华侨多聚居在北美，占该侨乡海外移民总数的72%[4]。而闽南侨乡、潮汕侨乡和粤北客家侨乡的华侨则多分布在东南亚诸国。如五百六十多万潮汕海外移民有80%分布在东南亚，五百六十五万多泉州海外移民有90%也居住在东南亚[4]。其二，在文化熏陶上。五邑华侨深受西方文化的影响。这种影响鲜明地体现在五邑侨乡特殊的生活方式上，如五邑乡村分布着一些西方教堂，咖啡和西餐的饮食方式也深刻影响了五邑地区的生活习惯。开平碉楼是五邑侨乡中西文化合璧的典型代表，其模仿、借鉴了大量的西方古典建筑，是中国近代中西方文化交流的鲜活标本。而潮汕侨乡农村的侨房一般具有潮汕传统风格的“四点金”或“下山虎”，大户华侨的侨房主要表现为用材的考究、面积的广大、工艺的精美，而形制还是传统式的[5]。其三，五邑华侨怀有浓郁的故土情结。美国建造太平洋铁路时期，是五邑先民飘洋过海到北美的高峰期，早一批的华侨在北美谋生极其艰难，为美国西部开发作出了巨大的贡献。然而1882年美国的《排华法案》使得大部分五邑华工无法在北美等国家居住或购买房子，只能归国建设家园，也作为自己将来从外国退休归乡后颐养天年之用[6]。美国的政治环境及中国传统文化中“落叶归根”的意识，强化了他们的故土情结。鉴于五邑华侨的特殊性，运用马斯洛需求层次理论梳理五邑华侨的需求，增强五邑华侨文创产品设计实践的合理性与有效性。马斯洛需求理论分析华侨对文创产品的需求见表1。