《表2 消费者性别、年龄、消费水平与对文创产品购买要求的相关关系》

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《北京故宫博物院文创产品营销策略分析》

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*.在0.05水平（双侧）上显著相关；**.在.01水平（双侧）上显著相关。

在文创产品的偏好上并不存在性别差异，消费水平对其影响也不明显。如表2所示，年龄的影响是比较显著的。首先，年龄与对于文创产品实用性的要求负相关，对于年轻群体，实用性不是他们的首要考虑指标，但对于中老年人，产品实用是很重要的。其次，年龄与实体店对购买欲的刺激程度是显著正相关的，年轻群众习惯于网上购物，实体店对他们的吸引力并不如网上商城，而对于老一辈，真实感受到实物的质感等让他们更安心，也更加有购买欲。再次，年龄越大的人也越在意产品背后的文化含义，对于年轻人而言，产品的外观和潮流性是吸引他们的重要因素，他们在意的更多的是产品的潮流价值，而由于老一辈人群更加注重产品所蕴含的历史典故，因此更在意产品的文化价值。