《表2≤18岁用户的主观性特征分析》

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《接受心理视域下的红色文化创意产品设计研究》

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本文的主观性指受众面对产品的信息刺激，会受到感知、注意、记忆、情绪、思维等方面的影响，进而产生各异的主体行为，即受众会形成对产品的第一印象和心理反应。同时，须关注前文所述主观性会受到主动性的刺激作用；还要把握前文所述主观性与期待视野的关系将会影响整体设计。根据主观性的特点，本文拟将主观性转换为受众的注意特征、审美特征、行为特征三个方面进行分析，见图3。具体表现为：（1）注意特征，人的成长过程，其注意特征表现为从具象思维到抽象思维的思维变化；（2）审美特征，从本能感知自然存在形态、色彩、肌理等造型元素，向感悟深层次的文化内涵转换；（3）行为特征，从被动适应客观事物到积极探索新生事物，追求自我保护和安全使用能力。以此对不同年龄段的受众从三个层次进行有效分析。以≤18岁的青少年受众为例，针对其主观性特征分析和归纳出设计要素，见表2，从而为设计师提供有效的设计依据。如果以兴趣导向为依据，能增加青少年对产品体验的愉悦感[8]。四川省境内红色旅游景区缺乏以≤18岁为主题的文创产品，因此课题组设计了一款以青少年为主体的小红军系列产品，见图4，并到景区现场邀请该年龄段用户进行使用、访谈等测评，其好评率达98%。该设计的成功之处在于准确定位产品主体，将生动、有趣的形象和实用功能结合，唤起了青少年对红色历史的感触与缅怀，引发了消费群体的购买欲。