《表8 大学生月消费支出对消费意愿的回归系数》

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《新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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注：因变量为消费意愿

大学生月消费支出1 000元以上占比62.78%，大学生的月消费支出较高，消费支出对消费意愿有一定的影响。根据SPSS24.0软件进行回归分析，得出消费意愿的标准差为1.191，大学生的月消费支出标准偏差为1.302，见表7。在置信度为95%情况下，概率P值为0.05，B值为0.233，显著性水平为0.000，呈显著正相关，相关回归系数见表8。根据消费心理学原理，随着消费者可任意支配收入的增加，消费需求将增加，所以，大学生消费支出增加，会使得大学生的消费意愿也增加。