《表9 短视频体验对消费意愿的影响》

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《新媒体环境下短视频对大学生消费行为影响的实证研究》

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大学生对短视频的满意度反应，男生选择“一般”及以上的占比达到59.12%，女生则更高，达到65.59%。根据SPSS24.0软件进行回归分析，得出短视频满意度标准差1.072，见表9。在置信度为95%情况下，概率P值为0.05，B值为0.659，显著性水平为0.000，呈显著正相关，见表10。大学生对短视频的满意度越高，则对短视频中播放或介绍的产品的信任度越高，大学生消费意愿就越强，如受到当前网红短视频影响，越来越多的学生想去“网红城市西安”旅游。