《表二中介效应的结果：酒店微信营销对顾客分享意愿的影响——以度假型酒店为例》

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《酒店微信营销对顾客分享意愿的影响——以度假型酒店为例》

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社交与品牌态度为显著相关，与分享意愿为显著相关，通过步骤（1）。品牌态度与分享意愿为显著相关，通过步骤（2）。在两者间引入第三变量品牌态度后，社交和品牌态度都与分享意愿显著相关。同时，在加入品牌态度这一中介变量后，社交解释分享意愿的总变异由48.8%提高为50.5%。社交的回归系数由0.764降到0.537，证明品牌态度在社交和分享意愿之间产生了部分中介作用。假设H10成立。